12 · PR i marketing
Jedan sadržaj, mnogo kanala.
Temelj modula je odvajanje sadržaja (što govorite) od objave (gdje i kada to govorite). Jedna priča klijenta tako izlazi na webu, Facebooku, u newsletteru i u tisku — svaka objava ima vlastiti status, datum, poveznicu i doseg. Zahvaljujući tome znate koliko je puta i s kakvim učinkom sadržaj izašao u javnost.
- Urednički plan i temeUokvirite o čemu i kada komunicirati. Tema je kišobran nad više izlaza — npr. „Multipla skleroza 2026.“.
- Kalendar sadržajaŠto kada izlazi, na svim kanalima, pregledno na jednom mjestu.
- Tijek izradeOd zadatka preko materijala i odobrenja do gotovog — uvijek znate što čeka dovršetak.
- Objave po kanalimaŽivotni ciklus Planirano → Materijali poslani → Objavljeno → Završeno, za svaki kanal zasebno.
- Vlastiti i vanjski kanaliWeb, društvene mreže, newsletter, tisak i radio — s dosegom, cijenom, lokacijom i ciljnom skupinom.
- Rokovi za materijalePrati do kada što treba dostaviti kojem mediju — ništa ne propuštate.
- Doseg i metrikeBroj objava, doseg i zbrojevi za veće cjeline (krovni sadržaj i podsadržaji).
- Povezanost s kampanjama i donacijamaPovezivanje sadržaja s kampanjom zatvara petlju tema → sadržaj → objava → doseg → kampanja → donacija.
- Newsletter i rast publikePraćenje kretanja broja pretplatnika, donatora i tvrtki kroz vrijeme za dugoročni reporting.
- Imenik medija i PR kontakataEvidencija redakcija, novinara i kanala — kome i kamo slati sadržaj.
